Weihnachtskampagne für die Tyrolia

Mit unterschiedlichen Initiativen setzt sich die Tyrolia schon seit Jahren dafür ein, den heimischen Buchhandel zu stärken. Für das Weihnachtsgeschäft 2014 unterstützte holzweg auch auf den Onlinekanälen um auf den Onlineshop der Tyrolia aufmerksam zu machen. 

Aufgrund der Marktgegebenheiten und unseren bisherigen Erfahrungen haben wir für die Tyrolia vor allem auf zwei Kanäle gesetzt: Google Adwords und Facebook. Beide Kampagnen hatten zum Ziel den Webshop der Tyrolia bekannter zu machen und den Umsatz im Weihnachtsgeschäft 2014 zu steigern.

Die Anforderung des Kunden an holzweg bestand darin, die Vorteile des heimischen Buchhandels aufzuzeigen und so den Tiroler / die Tirolerin zu sensibilisieren:

  • Die große Auswahl von 6 Millionen Büchern im Tyrolia Onlineshop
  • Kostenloser Versand in ganz Österreich
  • Gleiche Preise wie bei internationalen Konkurrenten aufgrund der Buchpreisbindung
  • Schneller Versand, vor allem im Innsbrucker Stadtgebiet (same day delivery)

Google Adwords

Weil der User durch seine spezifische Suche bereits Interesse signalisiert, ist die Google Suchmaschinenwerbung eine sehr treffsichere Werbeform. Potentielle Kunden werden so im richtigen Moment erreicht und können zu relevanten und qualitativ hochwertigen Usern auf der Webseite werden. Nach eingehender Keyword-Recherche und einer Analyse der Suchbegriffe wurde für die Tyrolia eine Google Adwords Kampagne mit den Schwerpunkten Bestseller, Autoren, Weihnachtsgeschenke und Brand ausgerollt. Insgesamt wurden im Dezember im Großraum Innsbruck 3.000 Klicks bei durchwegs niedrigen Cost per Clicks generiert.

Facebook Werbung

Auf Facebook nutzte holzweg die große Menge an userbezogenen Daten, um zielgruppengerechte Kampagnen zu schalten. Um herauszufinden welche Anzeigen am besten konvertieren sind unterschiedliche Varianten der Anzeigen in den ersten Tagen in Form eines A/B Testings gegeneinander angetreten. Insgesamt wurden so während der Adventzeit über 42.000 bücheraffine Tiroler angesprochen und ca. 500 Handlungen auf der Website durchgeführt.

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